Сникерхед-культура возникла в США в 80-х. Сникерхедами называли коллекционеров и торговцев кроссовками, которые следили за всеми новинкам в индустрии и знали, как отличить поддельную пару от настоящей.
В 2000-х мода на кроссовки начала проникать в Украину, и с тех пор сникерхед-движение становится все популярнее. Киевские магазины устраивают розыгрыши на покупку лимитированных моделей кроссовок, сотни желающих заполучить новинку выстраиваются в живые очереди, а счастливые обладатели новых пар прямо на месте перепродают их с большой наценкой. Мы поговорили с киевскими коллекционерами кроссовок о том, как появилась украинская сникерхед-культура и как на нее повлияли субкультуры и секонд-хенды. А также попросили их показать самые крутые модели из личных коллекций.
Сникер-химчистки Киева: кто и зачем организовал бизнес по чистке обуви
Я считаю, что на формирование современного украинского сникерхедства сильно повлияли интернет и социальные сети, потому что там происходит слияние всего на свете. В социальных сетях всегда можно было быстро найти комьюнити по интересам и насмотреться на крутые кроссы. Вообще на популяризацию классных кроссовок у нас сильно повлиял Instagram.
Все наши темы похожи на западные, но со своим украинским колоритом. Например, на уличную моду у нас влияет секонд-хенд.Это связано с экономической ситуацией в стране, многие в теме сникерхед-культуры, но банально не могут себе позволить покупать новые кроссовки раз в месяц.
Мне это никогда не нравилось, но даже я следил ВКонтакте за людьми, которые перепродавали крутые вещи из секондов, ведь иногда там встречались действительно классные штуки.
Сначала я просто любил кроссовки, потом мой вкус стал конкретизироваться, подчиняться законам хайпа, а со временем я перешел к более практичному потреблению. Сейчас покупаю модели, которые мне нравятся внешне, с точки зрения удобства и, конечно же, по своей идее, дизайнерской и инженерной мысли. Но в целом я на уже давно смотрю на все с точки зрения индустрии: что на нее влияет и как под этим влиянием она меняется и развивается.
Моя первая большая любовь к бренду — Nike, это как отправная точка для меня. Но самые первые настоящие кроссовки у меня были в школе - Reebok workout, тогда я еще не подозревал о своей “болезни”. А дальше уже была эра скейтовых брендов - я катался на скейте и важно было отвечать культурному бэкграунду. Тогда на скейт-сцене появился Nike, и меня закрутило.
Люблю Adidas NMD и Ultraboost, но при этом редко расстаюсь с Air Jordan или разными Nike Dunk.
Сначала мировые бренды начинали понимать, что у них есть по-настоящему иконические продукты. Потом научились правильно эксплуатировать культуру для бизнеса.
Одним из первых брендов, который понял, что без культурного бэкграунда люди не будут болеть и переживать за продукт, был Nike.
Мы толкали эту культуру в Украине как могли — приходили к отвечающим за продукт Nike и предлагали привезти конкретные крутые модели, а они нам говорили: «Нет ребят это сложный продукт для нашего рынка».
Хорошо, что со временем на правильных позициях появились правильные люди в правильное время, и ассортимент начал меняться на глазах.
Все культурное и андерграундное рано или поздно становится мейнстримом и трендом. Так развивается и сникер-культура. Еще 10 лет назад это был удел диких фанатов, а сейчас уже тяжело провести грань и понять, где сникерхед, где хайп джампер, а где просто человек, который ходит на работу в кроссовках, а не в туфлях и ищет то, что ему подходит.
В последние годы даже фешн-бренды также прыгнули в кроссовочную игру и у них появилось много поклонников. Не считаю это ужасным, это, скорее, стандартная схема развития событий в любой культуре и индустрии.
Правда, часто наши звезды представляют какие-то бренды, но на самом деле не в теме культуры, а больше поддаются хайпу и влиянию моды. На Западе же селебритиз осознают, что носят. Это создает большую разницу между украинской и западной культурой. продукта, бренда, так и ресселеры и ловцы хайпа, хотя последние чаще покупают продукцию у реселлеров, так дороже, но проще.
Вернулся в родной Канев, зашел в толпу и сказал: “Пацаны, кому нужны новые Vans за 90 грн?”, — и почти сразу продал.
Вот с того момента и понеслось. Я начал искать крутую обувь. Находил и продавал разные модели Nike AirMax, ACJ и так далее.
В итоге я уже 8 лет занимаюсь кроссовками. За эти годы я продал около 4 тысяч пар, а снимки крутейших кроссовок держу в личных фотоархивах. Из всего проданного около 300 пар были действительно редкими и уникальными.
Со временем хулиганы начали находить и перепродавать обувь и одежду, связанную с винтажным хип-хопом — в какой-то момент у них появились не только фанатские вещи Stone Island, но и винтажный Stussy и даже стильный Billionaire Boy’s Club.
В этих очередях и толкучках в каком-то смысле и зарождалась украинская версия сникерхед-культуры. Я и сам не заметил, как многие “околофутбольные” чуваки начали торговать крутыми вещами. Мне до сих пор непонятно, как футбольные хулиганы связались с хорошими кроссовками, но они явно сделали определенный вклад в развитие сникер-культуры. Именно они начали массовую продажу винтажных вещей через социальные сети. Собирать личную коллекцию я начал с 2014 года. Очень быстро набралось 32 пары кроссовок. Я выставлял их в ряд в коридоре, потому что тогда у меня даже не было шкафа.
Потом я начал активно по очереди снашивать все пары, что-то выбрасывал, что-то продавал. Сейчас у меня всего 11 пар, у моей жены Насти — 20. Мои сникеры занимают одну полку, а ее — три.
В последнее время мы практикуем sole swap [пересадка подошвы с одной пары обуви на другую — БЖ]. Как правило, ставим подошву современных моделей на винтажные верхушки.
Для сникерхедов винтажная верхушка кроссовка намного ценнее, чем любая подошва. Я точно никогда не продам свой первый “свап” — верхушка от Nike AirMax 94, а подошва — от Nike Zoom Equilibrium 96.Моя любимая пара — это винтажные Nike Air Levity 1998. Любимая пара Насти — странные Adidas, которые сделаны как кроссовки, а сбоку открытые, как сандалии. Круто выглядят, мы до сих пор не можем определить, что это за модель, потому что у нее нет никаких опознавательных знаков.
Мы ходим в кроссах круглый год, даже зимой, в снег и мороз, потому что хорошие кроссовки — не менее плотные, чем многие ботинки.
Хорошие сникеры можно сочетать с чем угодно, можно ходить в одной и той же паре, но это всегда будет смотреться по-разному, если подбирать другую одежду.
Например, почему в последнее время вдруг стали востребованы винтажные Nike AirMax 97? Все просто: британский грайм-рэпер Skepta сделал коллаборацию с Nike, они вместе перевыпустили и освежили старую модель. На самом же деле, эта модель была крутой всегда, потому что в основе ее дизайна — силуэт японского локомотива и обтекаемые линии от носка до пятки.
Раньше было сложнее, но интереснее, потому что не было интернета, люди объезжали Штаты автостопом в поисках крутых кроссовок.Мы продолжаем эту традицию и сейчас.
Мне не нравятся новые модели кроссовок, потому что это совершенно другое течение. Я считаю, что трушная сникер-культура пошла от винтажа. Я и сам ношу и продаю только винтаж.
Сникерхедство — это синтез разных субкультур и стилей мышления.
Би-бои, стритболлеры, граффити-райтеры, скейтеры и футбольные фанаты — все они способствовали появлению хороших сникеров в стране, потому что каждая субкультура несла свою культуру кроссовок и свои запросы.
Танцоры искали Nike Cortez и Puma Suede, райтеры — винтажный Adidas, баскетболисты — Air Jordan, а скейтеры — Fallen или Nike Skateboarding. Потом у многих появился интернет, открылся рынок коллабораций разных брендов.
Развитие сникерхед-культуры — это цепная реакция. Сначала субкультуры обозначали спрос, потом подтянулась музыкальная индустрия, а позже случился еще и бум секонд-хенда.И только потом до украинских представителей больших брендов дошло, что здесь люди хотят чего-то большего, чем обувать кроссовки под спортивный костюм по выходным. Таким образом люди неосознанно продиктовали ритейлерам то, что им следует привозить. Ну а потом благодаря хайпу все это набрало обороты и стало массовым.
Моя самая любимая пара — Adidas ZX Ian Brown. Это черный кроссовок с золотым портретом и инициалами фронтмена группы The Stone Roses Иана Брауна. Мне повезло купить их на eBay всего за 120 долларов.Если я в них выйду на улицу, никто даже не поймет, насколько это крутые кроссы. Мало кто знает, кто такой Иан Браун или дизайнер Казуки Кураиши. Для всех это просто Adidas ZX — в этом весь кайф.
История такая: Иан Браун часто ездил в Японию и был одним из первых, кто привез японский дизайн в Европу. В Японии он нашел дизайнера Казуки Кураиши. Познакомил его с ребятами из Adidas, и вместе они сделали отдельную линейку Adidas Originals by Originals от Kazuki Kuraishi. Каждая вещь в ней создана с “японской внимательностью” и педантичностью.
Многие люди до сих пор считают субкультуры маргинальным и временным явлением. На самом же деле они продиктовали массами множество вещей, за которыми мы сейчас наблюдаем в мировой индустрии моды, музыки и спорта.
Фото: Виталий Юрасов, из личных архивов героев, а также styleinsider