Act.1 — бренд практичной и универсальной одежды для мужчин. Его основали Александр Троцюк, Янис Хинне и Алексей Солодовников — три друга, чьи вкусы в одежде полностью совпали.
Александр по образованию конструктор-модельер и занимается дизайном с 2008 года. После обучения помогал с продажами в интернете магазину уличной одежды Yeti и писал в несколько изданий. А в 2011 году начал работу в магазине дизайнерских мужских вещей Prototype. Там он приобрел опыт, и со временем стал сам придумывать, разрабатывать и отшивать свои собственные модели.
О его увлечении узнали Алексей с Янисом и решили заказать у него несколько вещей для себя. Оценив качество и подход, они поняли, что видение одежды у них троих совпадает, а общих навыков достаточно, чтобы создать свой бренд. Янис давно занимался рекламой и видео, а у Алексея был опыт ведения бизнеса. Он и предложил превратить эксперименты во что-то серьезное и проинвестировал проект из своих денег.
Александр и Янис
Название для бренда придумал Янис: в то время он посещал режиссерские курсы, где узнал о трехактной структуре сценария. “Акт первый” содержит событие или решение, которое определяет дальнейшее развитие сюжета. Так пришла идея назвать бренд Act.1.
В конце 2015 ребята начали работу над первой коллекцией. У них ушло 9 месяцев на то, чтобы воплотить идеи в продукт.
«Мы решили попробовать. Первую коллекцию создали, чтобы посмотреть, насколько мы сработаемся вместе не просто как друзья, а и как партнеры. И, безусловно, хотели узнать, насколько наш продукт будет интересен рынку», — рассказывает Янис.
Изначально у Александра появилась идея создать шорты, которые будут удобными и практичными в повседневной жизни. Для них он нашел полусинтетический материал, который хорошо тянется, не выстирывается и быстро сохнет. Шорты оказались популярными среди клиентов.
«Множество людей сейчас используют большие телефоны, которые, чаще всего, носят в заднем кармане. Когда человек садится, то иногда забывает вынуть его из кармана. Тогда вещь ломается и гнется. Мы создали модель шорт, у которых задний карман перенесен на бок и имеет молнию, чтобы телефон не украли», — рассказывает дизайнер.
Разрабатывая каждую модель, отдельное внимание ребята уделяют особенностям материалов. Так, в процессе создания хлопковой кофты, было принято решение удлинить рукав. Спустя 3-4 стирки ткань немного садится, и благодаря этому рукава становятся в пору.
Футболки парни шьют из натуральной хлопковой ткани, произведенной в Италии, Польше и Турции. Для парок используют мембранную или просиликоненную водонепроницаемую ткань. Футеры и трикотаж — производства Турции, нитки - итальянские и немецкие, а шнурок для парок — белорусский. А вот качественный утеплитель для зимних парок удалось найти украинского производства.
Ткань для дождевиков аккуратно порезать машинкой невозможно, поэтому каждый экземпляр пришлось кроить вручную.
Пока речи о создании собственного производства не идет, так как качественное оборудование очень дорогое, а нанять хорошего технолога-конструктора довольно сложно. Подходящие для отшива вещей производства также нашлись не сразу, ведь многие берутся только за большие партии от 1000 единиц.
«Бренд, который скажет, что у них на производстве не случается неприятностей, скорее всего, лукавит. Всегда возникают какие-то факапы. Мы расстались с одним таким предприятием после фразы начальницы смены »хай так носять«. Работникам кажется, что если они сшили более-менее, этого достаточно», — вспоминают ребята.
Теперь Александр часто ездит на производство, чтобы контролировать процесс, а новые модели ребята сначала тестируют сами. Также просят своих клиентов оставлять отзывы о товаре. Эти пожелания сохраняют в документ под названием «В следующий раз» и стараются учитывать при разработке новой коллекции.
Друзья уже выпустили две коллекции. Они продолжают экспериментировать с формой и дизайном базовых вещей, но цвета добавляют в коллекцию очень аккуратно, предпочитают монохром — почти вся их одежда черная.
«Следующая наша коллекция будет раскованнее в плане цвета. Будем сильнее выходить за рамки базовых вещей. Мы пытаемся совместить разные стили одежды, которые нам нравятся», — рассказывает Янис.
С самого начала парни разделили между собой обязанности. Янис занимается маркетингом, продажами и пиаром, Алексей — стратегией развития бренда, планированием и инвестированием. Александр занимается работой с конструктором и производством.
«Это разделение не работает на 100%. Концепцией коллекции и подбором материалов мы занимаемся вместе. Каждый тестирует одежду на себе и высказывает свое мнение», — рассказывают основатели.
Ребята продают вещи в магазинах и шоу-румах Киева, Харькова и Одессы, а также в интернете.
Одежду Act.1 носят как и молодые ребята, так и более взрослые мужчины, которые предпочитают универсальные повседневные вещи. Хоть бренд изначально позиционировал себя как мужской, девушки часто покупают вещи для себя. В следующей коллекции основатели планируют специально адаптировать некоторые модели под женскую аудиторию.
«Наша одежда неплохо сидит на девушках. Они покупают либо свой размер, либо наоборот — побольше», — рассказывает Янис.
Друзья много внимания уделяют фото и видео материалам. Чтобы привлечь иностранных покупателей, они ведут соцсети и на английском, а также берут свою одежду в путешествия.
«Интернет не ограничивает никого, поэтому найти аккаунт украинского бренда, если там что-то прикольное, не составляет труда. У нас много знакомых по всему миру. Даже если эти люди не являются нашими клиентами, то они расширяют информационное поле, а благодаря путешествиям наши вещи побывали в разных местах от пустыни Калифорнии до ледников Исландии», — рассказывают партнеры.
Стартовый бюджет проекта — 8 тысяч долларов. Немногим больше ушло на вторую коллекцию. Все деньги из продаж вкладываются обратно в бизнес. Так с помощью второй коллекции они оплатили половину производства третьей. Пока что тираж коллекции - до 400 единиц.
Act.1 шьет шорты, штаны, кофты, футболки и парки. Для парней важно, чтобы одежда была практичной, удобной и не требовала особого ухода. Так, штаны и шорты сохнут за 20 минут — быстрее, чем борода или длинные волосы. Парки — водонепроницаемые и в них комфортно от 0 до -15º.
«У нас не эпатажный или шоковый продукт. Пока мы не делаем каких-то ярких принтов или чего-нибудь подобного, но зато внимательно относимся к качеству и материалам. Чтобы влюбиться в нашу вещь, ее нужно обязательно потрогать и надеть, а желательно поносить и даже постирать», — уверяют ребята.
Чтобы собрать вокруг себя круг единомышленников, парни проводят ивенты для покупателей, где можно поговорить об одежде и послушать музыку.
В этом году ребята планируют сделать рывок и выйти на международные рынки.
Цены: кофта с длинным рукавом — 52 долл., свитшот с коротким рукавом — 60 долл., штаны — 90 долл., парка-дождевик — 102 долл., теплая парка — 220 долл.
Где купить: шоурум 24:00 (Киев, ул. Нижнеюрковская 31, 2-й этаж, Closer)
Фото: Максим Нестеренко
