В Киеве установили ситилайт с плесенью
В Киеве появился нестандартный ситилайт, который со временем покрывается плесенью. Рекламу разработало агентство BBDO, пишет Telegraf.
«Знания устаревают. Концепция »получить образование и спокойно работать до пенсии« уже не работает. Мир меняется настолько быстро, что учиться приходится всю жизнь. Маркетинг, который мы изучали 10 лет назад, умер», – объяснили концепцию в BBDO.
Ситилайт сначала разместили в ТРЦ Dream Town. Сейчас он переехал на Украинский маркетинг-форум в КВЦ «Парковый».
«Для реализации проекта мы разработали особый макет книги с перфорацией для влаги. Путем опытов подобрали ткань, на которой могла бы размножаться плесень. Создали среду, которая подошла бы нужным видам плесени и останавливала рост вредных для плесени бактерий. После нескольких неудачных попыток нам пришлось полностью отказаться от использования токсичных материалов. Высушив несколько популяций гриба, мы были вынуждены полностью переработать конструкцию ситилайта, создав в нем необходимый микроклимат – освещенность, влажность, температуру», – рассказали в BBDO.
Креативщики сотрудничали с микробиологом Галебом Аль-Маали во время создания необычной рекламы. Кейс планируют подавать на участие в международных конкурсах.
