Chupa Chups зробив лімітовану серію льодяників Chupa Chups Impossible, щоби привернути увагу до оновленого паковання. Проєкт реалізували разом із рекламною агенцією BBH London, пише Hypebeast.
У межах кампанії виготовили 250 льодяників, загорнутих у багатошаровий захист із промислових матеріалів. Серед них карбонове волокно, арамід, який використовують у бронежилетах, карбід кремнію та шар рідкої гуми. За заявою розробників, така конструкція робить виріб стійким до порізів, вогню та тиску в понад 1000 кг.
Серія має виключно промоційний характер. Вона знадобилася, щоб обіграти репутацію бренду, пов’язану з незручною для відкривання обгорткою.
Паралельно компанія почала використовувати нове паковання, яке легше розгортати. Оновлені льодяники вже з’являються у продажу, а до кінця року новий вигляд матимуть усі цукерки.