Как киевлянки создали recycling-бренд одежды

Rehash – это молодая местная марка, которая шьет вещи, комбинируя новые и старые ткани, а также используя остатки материалов, не пригодившихся в производстве. Таким образом, создательницы бренда поддерживают борьбу против загрязнения окружающей среды.

Идея

Recycling-марку создали две подруги, давно мечтавшие начать свое дело. Аня по профессии – модельер-конструктор, долгое время работала в разных ателье по пошиву одежды.

Лена – маркетолог, работала по профессии, но еще со школьных лет мечтала создавать одежду. Поскольку вещи для себя девушка часто шила в разных ателье, у нее уже был опыт работы с закройщиками и портными.

Однажды Аня и Лена решили пойти на курс лекций по живописи «Образ» в Closer, прямо на них и родилась идея Rehash.

«Изначально я пришла к Ане с идеей шить мужские рубашки. Но как-то я шла с лекции в Closer и зашла в соседний сэконд-хенд. Купила там кофту и решила ее переделать. У меня получилось, и мы подумали, не заняться ли пошивом одежды из использованных тканей. В мире выбрасываются тонны вещей, мы же можем делать их более современными и интересными», - рассказывает Лена.

Правда, от идеи 100% recycling девушки в последствие вынуждены были отказаться - им не столь интересно было переделывать чужую одежду, как создавать свои авторские коллекции. Да и большинство людей не готовы покупать вещи, пошитые на основе одежды, бывшей в употреблении.

В итоге решили использовать несколько видов материалов – качественные новые ткани, купленные на стоках, остатки тканей, которые находят либо в ателье, либо по частным объявлениям. Некоторые элементы вроде кожаных или замшевых вставок, выкраивают из старых сумок или пальто:

«У людей, которые шьют, всегда накапливаются неиспользованные ткани и остатки. На любом производстве эти остатки просто валяются, а потом их либо отправляют на ветошь, либо вообще выбрасывают. Иногда люди сами приносят ткани и просят забрать».

Начало

Первую коллекцию пошили в марте и посвятили ее большим голубым китам, которые находятся на грани исчезновения. Таким образом, хотели продемонстрировать свою солидарность с теми, кто борется против загренения окружающей среды. Первыми моделями стали кофточки с изображением китов, лосины, платья:

«Мы собрали все старые ткани, которые у нас были. Купили новые только на отдельные вещи – длинные платья, например, на которые трудно пошить из кусочков».

В марте завели страничку в Facebook, а в апреле отправились на первый маркет. Несмотря на то, что это мероприятие не было очень удачным (ранней весной мало кто хотел покупать летние шорты), марка все же стала узнаваемой. Один из магазинов местных марок предложил Rehash сотрудничество, после подтянулись другие шоу-румы. Но из-за небольших оборотов и немассового, пошива девушки продолжают продавать свои вещи самостоятельно, в основном через соцсети.

С самого начала Аня ушла из ателье и большую часть времени посвящает стартапу. Лена уволилась буквально месяц назад:

«Я работала на двух работах – на основной и в Rehash. Без выходных, по вечерам. Это очень сложно, но свое дело заставляет осознавать, что я что-то создаю, а не просто проживаю жизнь, работая на нелюбимой работе. Когда что-то делаешь своими руками, это очень стимулирует».

Когда начались первые продажи, девушки решились на вторую коллекцию, в которой уже были плащи, платья, свитера:

«Мы решили, что нам нужно больше платьев. А на маркете поняли, что идут пуховики, и начали шить их. Была еще стеганная курточка с джинсовыми рукавами».

Девушки говорят, что пока не вышли на прибыль, но их дело уже само себя окупает – закупают ткани и шьют из заработанных денег:

«В первой коллекции мы закладывали смешную прибыль – по 100 гривен на вещи. При этом ни я, ни Аня зарплату пока не получаем. Надеемся, в скором времени начнем зарабатывать».

Как все устроено

Большая часть в процессе пошива коллекций – это ручная работа. Сначала модели отрисовывают, потом подбирают под них ткани, комбинируя разные текстуры. Потом Аня сама занимается раскроем.

Шить девушкам помогают две портные, а также один небольшой цех. Каждую модель сопровождают четкие инструкции, а процесс контролируется на каждом этапе:

«У нас нет тестовых моделей, все они сразу готовятся на продажу. Если что-то не получилось, можно только либо оставить себе, либо раскроить и заново переделать».

Каждая модель существует в одном-двух экземплярах, но девушки стараются повторять их в других тканях и размерах:

«Иногда планируешь платье, а ткани не хватает, тогда оно превращается в кофту. А бывает, есть только какие-то обрезки, тогда мы делаем снуды и просто дарим людям. Получается безотходное производство. Конечно, себестоимость одной вещи выходит дороже, чем в случае, если шить массово, зато человек знает, что на 99% он в такой одежде никого не встретит».

Девушки говорят, что их дело нельзя масштабировать до уровня масс-маркета. Это локальный бизнес:

«Мы хотим делать стильные вещи, что-то особенное, с идеей, что это должно минимально загрязнять природу. Мы много читали, сколько тонн одежды выбрасывается в мире, а также то, сколько реально стоят вещи в масс-маркете и за сколько их нам продают. Часто в первую очередь смотришь на ткань, ее качество, а потом – на цену, и понимаешь, что не готов покупать одежду за такие деньги».

Rehash использует натуральные качественные ткани - костюмную шерсть, хлопок, плащевку, натуральный джинс, вискозу. Натуральный пух принципиально не используют, пуховики шьют из синтепона, стегают его сами:

«Нам важно, чтобы ткань производилась в хороших условиях, чтобы не было жестокого обращения с животными. Поэтому найти на 100% удовлетворяющие нас материалы тяжело».

Планы

Девушки мечтают о своей мастерской, где они будут создавать базовые коллекции из остатков тканей. Также хотят переделывать модели, вышедшие из моды, но из хороших тканей. Часто люди не хотят носить вышедшие из моды вещи, но им жаль их выбросить. Rehash будет помогать клиентам создавать новые стильные модели из старых.

Уже сейчас девушки сотрудничают с мастерской Art-space, которая помогает масштабировать их коллекции. В ближайших планах – пошив зимних пуховиков, трикотажных платьев, юбок, свитеров, аксессуаров. К Новому году выпустят нарядные платья и костюмы, а к лету обещают купальники.