Как в Харькове шьют одежду для сноубордистов

Shweyka Crew – это один из самых успешных украинских брендов extreme&streetwear одежды. За пять лет ребята создали в Харькове собственное производство, переехали в Киев, пробились в крупнейшие сети спортивных магазинов и вышли на российский, казахский и грузинский рынки.

Шьют худи, куртки, бомберы, бафы, носки, шапки и термобелье для сноубордистов. Отдельно создали линейку одежды для велосипедистов и лонгбордистов. Их главное направление – развитие экстремальных культур.

Начало

Название марки Shweyka Crew происходит от названия цеха в Харькове, где изначально работал основатель проекта Алексей Масло. Парень по профессии - инженер биомедицинского оборудования, но в студенческие годы подрабатывал на производстве по пошиву разнообразной одежды на заказ. Перепробовал все – и шил, и кроил.

Там же познакомился с владельцем цеха Михаилом, у которого всегда было стремление создавать собственную одежду, но он долго не решался. Вместе ребята решили попробовать:

«В цеху шили что попало. Но там работали молодые ребята, была идея сделать что-то свое, современное. Сначала решили шить вещи для себя. На рынке не было аналогов такой streetwear и extreme одежды, разве что у малоизвестных локальных брендов. Мы же смотрели зарубежные аналоги», - рассказывает Алексей.

Когда опробовали первые модели на себе, решили пошить первую коллекцию для продажи. Ребята хорошо знали харьковское роллер-комьюнити, и создали для него яркие шапки, а позже - удлиненные кофты. Первые партии разошлись очень быстро:

«Долгое время это было просто хобби, а узнавали о нас посредством сарафанного радио – через друзей, знакомых. До специализированных магазинов сначала было сложно донести, что мы делаем качественный продукт. Никто не понимал, зачем нужны длинные кофты, например. Но когда люди начали о нас говорить, заказы стали отправляться по всей Украине, магазины уже сами к нам обращались. Так начали увеличиваться объемы производства».

Но до этого момента прошло несколько лет. Алексей успел переехать в Киев, забросить свое дело и сменить несколько работ. Работал линейным продюсером на Новом канале и на Громадськом. Времени на Shweyka Crew не хватало.

Так продолжалось до тех пор, пока два года назад Леша не нашел единомышленника Женю, который взял на себя финансовые вопросы и развитие сети. Именно он стал уделять большее внимание онлайн-продажам и поискам магазинов-партнеров:

«Пока я занимался всем один, в свободное время, объемы продаж были небольшими. Когда присоединился Женя, все изменилось. Мы уволились со всех работ и начали заниматься маркой серьезно. Много помогали друзья – кто-то бесплатно пофотографировал, кто-то что-то подвез».

Как все устроено

Практически все модели Shweyka Crew по-прежнему отшивает в харьковском цеху. Его курирует Михаил, который выполняет также работу технолога.

«Модели рисую я сам, нахожу вдохновляющие картинки, интересные детали. Потом обсуждаем эскизы в команде, что-то отсеиваем, дополняем, меняем. Так рождается коллекция. На разработку одной модели может уйти до двух недель», - рассказывает Алексей.

Шьют как из натуральных, так и синтетических тканей. В основном, турецких или индийских, фурнитура – японская. Когда нужны необычные материалы, ищут их на стоках:

«В целом, проблем с тканями нет, мы работаем с надежными поставщиками. Бывают иногда, когда заказываешь маленькими партиями. Еще когда-то не могли найти ткани ярких цветов для зимних худи. Приходилось скупать все со стоков».

Также у ребят практически не было сложностей с пошивом, поскольку изначально у них был свой цех и хороший технолог. Они все время экспериментировали и запускали новые модели – футболки, худи, куртки, бомберы. Работали с хлопком, акрилом, кашемиром и искусственным мехом. Даже сумки, которые изначально заказывали у подрядчиков, научились отшивать у себя.

Что шьют

За пять лет работы Shweyka Crew создала десять коллекций. К зиме шьют шапки и бафы, носки и худи, к весеннему сезону – анораки и более легкие кофты, к лету - футболки и майки. Есть отдельная линейка сумок, а год назад выпустили коллекцию детских вещей. На многих вещах делают вышивку, наносят рисунки, принты предварительно заказывают у художников.

К этому сезону приготовили осенне-зимние бомберы из кашемира, курточки с искусственным мехом, а также термобелье из вискозы.

Худи шьют из хлопка с начесом, к каждому сезону готовят как минимум шесть новых моделей и 30 расцветок. Ребята любят сложные элементы – множество карманов, внутренние манжеты, змейками по бокам для вентиляции.

Также Shweyka Crew разрабатывает одежду для разных направлений, например, создавали линейку для велосипедистов-фиксеров и лонгбордистов:

«Например, в худи для велосипедистов были карманы на спине, а для лонгбордистов мы добавили защиту на локтях и спине. Еще ребята попросили сделать специальную липучку под манжетом для пластикового диска, которым лонгбордисты слайдят по земле, мы все это выполнили».

Планы

За пять лет партнеры не только вывели Shweyka Crew на самоокупаемость, но и смогли сделать бизнес прибыльным. Правда, первые два года работали только «в ноль». Инвесторов не искали, а постепенно вкладывали свои накопления и деньги, полученные от продаж.

Сейчас продолжают наращивать обороты – если все начиналось с нескольких кофт, то теперь многие модели отшиваются в количестве 500 экземпляров.

Особым успехом ребята считают свое сотрудничество с российскими, казахскими и грузинскими бордшопами:

«В какой-то момент мы поняли, что украинский рынок очень маленький. Сотрудничали с магазинами в Москве, Питере, Челябинске, Петропавловске-Камчатском, Екатеринбурге, Владивостоке, Иркутске. Сейчас работаем не со всеми, с некоторыми усложнились отношения в связи с ситуацией между странами, но главная причина – курс доллара».

Чтобы компенсировать убытки от прекращения сотрудничества с российскими магазинами, ребята активно занялись развитием онлайн-продаж, а летом открыли в Киеве свой магазин и ушли от реализаторов:

«Мы увидели, что рост онлайн-заказов намного больше, чем реализация нашей одежды в магазинах. Решили открыть свой магазин. Кроме наших вещей, привезли немного мировых брендов, чтобы разбавить ассортимент. Например, хорошие маски, в которых сами катаемся».

Также у Shweyka Crew есть свой туроператор, который возит лыжников и сноубордистов в Карпаты:

«Иногда в Буковеле или на Драгобрате можно увидеть картину, когда 70% людей на склоне катаются в наших кофтах. Многие сначала замечают наш продукт именно на склоне, а потом приходят в магазин».

Уже сейчас создатели марки работают над весенней и зимней коллекцией 2016. Будут весенние куртки, анораки, кофты, футболки с новыми принтами. На следующую зиму планируют шить куртки и штаны. Отдельно для велосипедистов продумывают более функциональные модели со светоотражающими элементами:

«Мы верим в развитие рынка, хотя сейчас все довольно тяжело. Но не зря мы поувольнялись с работ и занимаемся любимым делом. Когда люди приходят к нам за одной кофтой, а потом возвращаются еще за несколькими, это очень заряжает. Есть буквально наркоманы, ктоорые приходят за новой кофтой, как за дозой, а есть ребята, которые покупают по 5-6 кофт за сезон. У нас уже есть небольшой культ».

Фото: Shweyka Crew