Вторая кожа. Как киевляне шьют мужское нижнее белье

Scowth – это украинский бренд мужского нижнего белья, которое стильно выглядит, комфортно носится и к тому же не вредит здоровью. Часть стартового капитала создатель бренда получил в Службе занятости, а на самоокупаемость Scowth вышел уже через два месяца.

История

Никита Бондаренко и Алена Шевченко начали свое дело в марте прошлого года. Толчком для старта оказалось сокращение на работе, после чего маркетолог бумажного производства Никита стал на учет в Государственную службу занятости.

Никита Бондаренко

Казалось бы, сценарий понятен: стоишь на учете, получаешь пособие и ищешь работу. Но Никита решил пойти другим путем.

«Я прошел курсы предпринимательства в институте Драгоманова от Службы занятости. Они мне позволили получить и знания, и деньги для старта своего дела. По сути, служба за раз выплатила мне средства, которые я бы получал ежемесячно в течение года, просто стоя на учете», – рассказывает Никита.

Какой именно бизнес начинать, Никита уже знал. Он давно заметил, что выбор мужского нижнего белья на рынке очень ограничен:

«В течение многих лет я был недоволен мелочами, которые есть у масс-пошива. Все время что-то мешает, где-то натирает. В общем, нижнее белье вызывало неприятные ощущения при носке. Потому, начиная свое дело, я уже знал, что хочу производить».

Команда

Партнером по бизнесу стала его девушка Алена Шевченко, которая занимается дизайном бренда. Она создала фирменный стиль Scowth, разработала лукбуки и постоянно создает новые модели белья. Алена долгое время работала с украинскими дизайнерами, а также в компаниях, которые владели большими бутиками.

Никита взял на себя все административные функции, например, общение с клиентами, партнерами, шоу-румами и производством, а также доставку по городу.

Вместе ребята обсуждали концепцию, продумывали название, прорабатывали айдентику и, конечно, сейчас занимаются разработкой коллекций.

Кстати, о названии. Слово scowth в переводе с шотландского означает «свобода мнений, движения, самовыражения», что по сути полностью передает философию бренда. Кроме того, проанализировав всемирную сеть, ребята поняли, что в мире компаний с таким названием нет. А это дорогого стоит.

Как все устроено

Вначале ребята хотели делать белье семейного типа из 100%-го коттона. Сделали стартовую партию в 90 единиц, и поняли – получилось совсем не то, что нужно. По словам Никиты, коттоновые «семейки» не всем подходят по удобности и не лучший выбор для ежедневной носки.

Тогда решили делать трикотажное белье. Главные критерии: белье должно быть эластичным, из натуральной ткани, стильным и обязательно безопасным для здоровья мужчины.

Поэтому сейчас Scowth использует турецкий трикотаж, который на 95% состоит из натурального хлопка и на 5% – из эластана. В зависимости от сезона, производители варьируют граммаж (вес – ред.) ткани, от которого зависит, насколько теплым будет белье.

Также используют высококачественную резинку различных цветов шириной 25-35 мм, как с лёгким начёсом для мягкости, так и без.

Производство, где отшиваются все модели, находится в Полтавской области.

Что шьют

В ассортименте Scowth – хипсы и боксерки. Первые считаются универсальным мужским бельем, которое подходит и низким парням, и высоким. Они отличаются от боксерок более короткой штаниной.

На белье Scowth практически нет швов – ни боковых, ни ягодичных диагональных. Только один шов сзади, который расположен посередине и не натирает. Ребята говорят, что масс-маркет предлагает белье с уймой швов. Делается это для экономии ткани, но не для лучшей носки.

Внутренняя бирка в белье Scowth – сатиновая, и она, в отличии от нейлоновой, не мешает, не натирает, ее не нужно обрезать.

В линейке – около 10 цветов. Есть в классическом стиле – темно и светло-серый, синий, зеленый. Их дополняют яркие вставки. Вторая коллекция расширила ассортимент более броскими моделями: серые боксерки с желтыми и черными вставками, которые покупатели прозвали «Бэтмен», ментоловые – фавориты девушек, и ярко-бордовые.

В одном цвете Scowth выпускает не более 150 единиц трусов. В линейке есть 4 размера: S, M, L, XL. Тем не менее, в планах – начать шить самые большие размеры, чтобы каждый мог приобрести белье, без ограничений.

Кто покупает

Белье подходит для ежедневной носки, мужчинам, которые заботятся о себе и ценят качество. Что интересно, 70% покупок в Scowth совершают девушки, в то время как парни пока только начинают самостоятельно делать выбор.

Белье Scowth уже улетело покупателям из Канады, США, Германии, Франции, Грузии, Казахстана и Израиля. В планах расширить географию продаж, и не только за счет «украинской диаспоры».

Финансовая сторона дела

Стартовый капитал Scowth составил порядка 60-70 тыс. грн, большая часть из которых была предоставлена Службой занятости, после окончания курсов предпринимательства. Остальные средства – личные сбережения Никиты и Алены.

В самом начале деньги потребовались на закупку материалов, а также пошив первой коллекции.

Окупились вложения уже через два месяца, в конце января. Это удалось благодаря участию в маркетах «Всі Свої», которых было аж три в декабре прошлого года. Сейчас все средства идут в оборот на развитие бизнеса.

Планы

У Никиты и Алены немало идей по развитию бренда.

«Через две недели мы выпускаем три женские модели, две мужские. После чего выпустим спортивное белье для мужчин. Оно будет с таким конструктивом, которого в Украине точно нет ни у кого. С огромным акцентом на безопасность для мужского здоровья при занятиях спортом», – рассказывает Никита.

Также ребята планируют заняться разработкой сайта, а в течение года очень хотят открыть свой офис, возможно, с шоу-румом.

Фото: Scowth, Юлий Кудланык. Съемка проводилась в шоу-руме "Шкафандр"