В сети брендов одежды H&M появится еще одна марка Nyden, которая будет ориентироваться на миллениалов, пишет Harpers bazaar.

Креативным директором Nyden станет Оскар Олссон, который работает в H&M с 2013 года, а в начале 2017 года стал главой Лаборатории инноваций H&M. К созданию коллекций будут приглашать не дизайнеров, а лидеров молодежных сообществ. Уже известно о сотрудничестве с тату-художником Doctor Woo и шведской актрисой Нуми Рапас.

Заявляется, что Nyden не будет следовать трендам и традиционному календарю недель моды, а будет выпускать лимитированные дропы. Цены будут варьироваться в зависимости от продукта.

Вещи Nyden будут продаваться только в онлайн-магазине и на pop-up ивентах.

Как известно, весной H&M запустил бренд Arket.

Свой первый магазин в Киеве H&M планирует открыть весной 2018 года.

Фото: Nissy-KITAQ