Больше нет длинных названий. Национальный ботанический сад имени Николая Гришко теперь просто ботсад им. Гришко.
Читайте также: Подземные переходы возле "Демеевской" будут с цветной навигационной системой
Креативное агентство vandog agency осуществило ребрендинг Национального ботанического сада имени Николая Гришко (теперь уже ботсада им. Гришко). В основе новой коммуникационной стратегии месседжи: "Ботсад – это экопространство. Ботсад – место, где можно отдохнуть от шума города и присоединиться к экоответственному сообществу".
Предпосылкой разработки новых креативных решений было изменение формата ботсада. Чтобы это место было дружеским и приветливым, без "ругающих" табличек "Не ходить по газонам" и отголосков постсоветской культуры, в которой человек чувствовал себя некомфортно. Поэтому ботсад приобрел новое лицо, новый голос и интонацию.
"Поскольку ботсад – самое экологичное место в Киеве, а в Украине экотренд пока только набирает обороты, мы отметили, что это то направление, в котором будущему бренду ботсада и нужно двигаться. Поэтому мы сформулировали big idea так: Новый ботсад – это твое экопространство", – прокомментировала новую концепцию партнер и арт-директор vandog agency Арина Луковина.
Первым этапом ребрендинга стало новое позиционирование, имя и айдентика. Поэтому vandog agency предложили сделать ботсад простым, открытым и дружественным местом для киевлян и упростить его долгое и громоздкое название. Для того, чтобы ботанический сад стал таким, как его называют между собой киевляне – ботсад им. Гришко.
В поисках органической для ботсада формы для знака агентство обратилось к природе и отыскало гармоничную фигуру – пятиугольник, который встречается во множестве растений и цветов. Именно эту геометрическую фигуру повторяет купол главной оранжереи ботанического сада. По словам разработчиков яркая цветовая палитра, в которой преобладает фиолетовый цвет, транслирует энергетику ботсада.
Главными бренд-героями обновленного ботсада стали Николай Холодный, Владимир Липский, конечно же, сам Николай Гришко и Александр Фомин, который выступал бы оппонентом в батлах с Гришко. Современные герои будут советчиками для посетителей по экологическому стилю жизни.
Ребрендинг коснулся и информационных ресурсов ботсада, где теперь можно будет отслеживать шаги внедрения экологических инициатив: установка контейнеров для сортировки мусора, переход к энергосберегающему освещению, утилизация опавших листьев, запрет использования одноразовой посуды на территории ботсада.
Кроме коммуникационной стратегии и брендинга, vandog agency разработали еще и дизайн эко-мерча, продажа которого станет дополнительным источником дохода ботсада им. Гришко.
