Лялькарка – это молодая украинская марка женской одежды, которая сочетает в себе современный стиль и этно-мотивы. Создатели бренда - сестры Анна и Саша Лоянич создают свитшоты, куртки-бомберы, юбки, пальто из натуральных тканей. Многие модели украшают украинской вышивкой.
Какое-то время Саша работала на фабрике по производству игрушек, а потом начала вышивать на футболках - девушка давно мечтала быть дизайнером одежды. Ее сестра Аня – по профессии психолог, но часто помогала Саше в ее деле. Однажды сестры решили, что пора двигаться дальше.
«Когда я оканчивала институт, думала, что никогда не пробьюсь, потому что, например, для выхода на Недели моды или какие-то конкурсы нужно очень много вложений. А мы начали без серьезного финансирования, без шоу-рума. И у нас получилось», - рассказывает Саша.
Девушки начали со свитшотов, оформленных вышивкой. Закупили ткани, пошили первые модели. На каждом экземпляре Саша вручную вышила узоры:«Начинали мы с двух свитшотов, продали их по знакомым, часть сразу отдали в один шоурум. Они быстро продались, мы получили позитивные отзывы. Нас это подбодрило, и мы пошли дальше. Искали все новые ткани. Начали в ноябре, а в декабре уже шили утепленные свитшоты с несколькими вариантами вышивки».
Через пару месяцев Лялькарка выпустила новую коллекцию, где, кроме свитшотов, уже были платья и юбки:
«На первую партию тканей (10 свитшотов) мы с сестрой просто скинулись. Сейчас это выглядит как авантюризм, но на самом деле все шло естественным путем – мы горели своей идеей. Начать свое дело для нас было единственным вариантом, это был естественный процесс».
«Мы не хотим делать четкую привязку к этно, хотим просто делать узнаваемые вещи в стиле »элегантность на каждый день«. В некоторых вещах действительно использована стилизация под конкретный регион или вид вышивки. Например, есть свитшоты с борщевской вышивкой, где-то угадывается известная вышивка белым по белому. Но мы не пытаемся использовать этно-тематику в лоб. Хотим делать космополитичную одежду по форме, но чтобы начинка, душа, была наша».
С машинной вышивкой пришлось повозиться – до этого Саша вышивала в ручную, нужно было учитывать особенности тканей и технологию:
«С вышивкой есть масса нюансов, например, мастер должен соответствующим образом выложить нитки под машину. Еще ткань не должна сильно тянуться. Ее стабилизируют, чтобы деформация была минимальной. Подборты, карманы мы проклееваем, низ, рукава подшиваем вручную».
Несмотря на то, что многие элементы одежды шьются вручную, девушки не хотят уходить в сегмент эксклюзивного дизайна:«Хочется, чтобы женщины были красивыми каждый день. С одной стороны, это простые вещи, но за счет ткани, вышивки они выглядят элегантно. Хочется делать повседневную одежду живописной, чтобы женщина наряжалась не только на праздник».
Лялькарка в основном использует натуральные ткани из Италии и Германии – хлопок, шерсть. Некоторые ткани – с эластанами, некоторые – без. Украинских качественных материалов девушки найти не смогли:
«К сожалению, я не встречала украинских тканей хорошего качества, которые нам нужны. Есть только лен, тик, хлопок, который можно использовать разве что для гладильных досок, байка, которая подойдет для домашней одежды».
Девушки также мечтают выйти на европейский рынок, у них уже был опыт сотрудничества с небольшим шоу-румом в Париже. В то же время не хотят выходить за пределы формата мастерской:
«Я обожаю ручную работу. Торговые центры, где можно купить одежду, - это классно, но иногда хочется чего-то домашнего, сохранить атмосферу. Знаете, как в хорошей пекарне, куда приходишь за своими любимыми пирожками, и она всегда – на одном месте. Хочется создавать качественный украинский продукт и не ориентироваться на глобализацию, потому что в масс-маркете не хватает душевного подхода к делу».
Что касается Лялькарки как бизнеса, то девушкам уже удалось вывести его на уровень самоокупаемости, но сверхприбылей, конечно, пока нет:
«Когда занимаешься своим делом, никогда не думаешь о сложностях. Мне еще в институте казалось, что учиться очень сложно. Многие студенты бросили институт, а мне хотелось застрелиться, повеситься, но не уйти. Так и тут. Возможно, это сложно, но я точно знаю, что труднее мне было бы заниматься чем-то другим».
Цены: свитшоты – 1050 - 1250 грн, куртки-бомберы – 1850 грн, юбки – 1300 – 1600.
Где купить: Квартира 31, Окно во двор, сайт, Facebook
