В Киеве появился нестандартный ситилайт, который со временем покрывается плесенью. Рекламу разработало агентство BBDO, пишет Telegraf.

"Знания устаревают. Концепция "получить образование и спокойно работать до пенсии" уже не работает. Мир меняется настолько быстро, что учиться приходится всю жизнь. Маркетинг, который мы изучали 10 лет назад, умер", – объяснили концепцию в BBDO.

Ситилайт сначала разместили в ТРЦ Dream Town. Сейчас он переехал на Украинский маркетинг-форум в КВЦ "Парковый".

В ситилайте находится книга по маркетингу Филипа Котлера, на которую поместили миллионы спор грибов плесени. Со временем она разрастается и покрывает все большую площадь. Таким образом авторы хотели продемонстрировать быстротечность, казалось бы, вечных знаний.

"Для реализации проекта мы разработали особый макет книги с перфорацией для влаги. Путем опытов подобрали ткань, на которой могла бы размножаться плесень. Создали среду, которая подошла бы нужным видам плесени и останавливала рост вредных для плесени бактерий. После нескольких неудачных попыток нам пришлось полностью отказаться от использования токсичных материалов. Высушив несколько популяций гриба, мы были вынуждены полностью переработать конструкцию ситилайта, создав в нем необходимый микроклимат – освещенность, влажность, температуру", – рассказали в BBDO.

Креативщики сотрудничали с микробиологом Галебом Аль-Маали во время создания необычной рекламы. Кейс планируют подавать на участие в международных конкурсах.