Твій екопростір: ботсад ім. Гришка після ребрендингу

Більше немає довгих назв. Національний ботанічний сад імені Миколи Гришка тепер просто ботсад ім. Гришка.

Читайте також: Підземні переходи біля «Деміївської» будуть із кольоровою навігаційною системою

Креативне агентство vandog agency здійснило ребрендинг Національного ботанічного саду імені Миколи Гришка (тепер уже ботсаду ім. Гришка). В основі нової комунікаційної стратегії меседжі: «Ботсад – це екопростір. Ботсад – місце, де можна відпочити від шуму міста та приєднатися до ековідповідальної спільноти».

Передумовою розробки нових креативних рішень була зміна формату ботсаду. Щоб це місце було дружнім і привітним, без «строгих» табличок «Не ходити по газонах» і відгомонів пострадянської культури, в якій людина відчувала себе некомфортно. Тому ботсад набув нового обличчя, нового голосу та інтонації.

«Оскільки ботсад – найбільш екологічне місце в Києві, а в Україні екотренд поки тільки набирає обертів, ми відзначили, що це той напрямок, в якому майбутньому бренду ботсаду і потрібно рухатися. Тому ми сформулювали big idea так: Новий ботсад – це твій екопростір», – прокоментувала нову концепцію партнерка й артдиректорка vandog agency Аріна Луковіна.

Першим етапом ребрендингу стало нове позиціонування, ім'я та айдентика. Тому vandog agency запропонували зробити ботсад простим, відкритим і дружнім місцем для киян і спростити його довгу і громіздку назву. Для того, щоб ботанічний сад став таким, як його називають між собою кияни – ботсад ім. Гришка.

У пошуках органічної для ботсаду форми для знака агентство звернулося до природи та віднайшло гармонійну фігуру – п'ятикутник, що зустрічається в безлічі рослин і квітів. Саме цю геометричну фігуру повторює купол головної оранжереї ботанічного саду. За словами розробників яскрава кольорова палітра, в якій переважає фіолетовий колір, транслює енергетику ботсаду.

Головними бренд-героями оновленого ботсаду стали Микола Холодний, Володимир Липський, звісно, сам Микола Гришко та Олександр Фомін, який виступав би опонентом в батлах із Гришком. Сучасні герої будуть порадниками для відвідувачів з екологічного стилю життя.

Ребрендинг торкнувся і інформаційних ресурсів ботсаду, де тепер можна буде відстежувати кроки впровадження екологічних ініціатив: встановлення контейнерів для сортування сміття, перехід до енергоощадного освітлення, утилізація опалого листя, заборона використання одноразового посуду на території ботсаду.

Крім комунікаційної стратегії та брендингу, vandog agency розробили ще й дизайн екомерчу, продаж якого стане додатковим джерелом доходу ботсаду ім. Гришка.