Історії про бізнес: Прикраси Dari Jewelry

Цей матеріал присвячений бренду ювелірних прикрас ручної роботи – Dari Jewelry. Його засновниця Дарі Чернікова розказала нам про унікальність ручної праці, про тонкощі роботи з дорогоцінним металом та про натхнення від свого життя.

Старт

Історія створення Dari Jewelry для Дарі розвивалась своєчасно і поступово. Ще будучи студенткою художнього училища, вона почала створювати речі своїми руками. Дівчині не подобалось те, що пропонували фабрики і магазини мас-маркету. Тому вона шила для себе сумки та одяг, займалась біжутерією.

“Основними матеріалами для біжутерії були тканини, пластик, бісер. Вони швидко темніли і псувались. Я дійшла висновку, що така якість мене не влаштовує. Логічно подумала, що є професійним розвитком у сфері прикрас і зрозуміла, що це ювелірні вироби” – згадує Дарі.

У 2011 році Дарі вступила до навчального закладу за спеціалізацією виготовлення ювелірних виробів і переїхала до Києва. Дівчина зізнається, що після закінчення освіти мала сумніви щодо того, чи працювати ювеліром на заводі, чи створити щось нове. На щастя, Dari Jewellery існує вже більше двох років, і цей вид діяльності займає головну роль в житті Дарі.

Розвиток

Прикраси для інших людей Дарі почала виготовляти ще опановуючи мистецтво ювелірних виробів. Для цього не був потрібен бізнес-план, ідея проекту народилась із власного погляду Дарі на прикраси.

Прикраса повинна підкреслювати риси людини, а не бути об’єктом сама по собі

“Я не з числа тих, хто вважає, що прикраса має бути одна на все життя, чи передаватись з покоління в покоління. Навпаки, прикраса повинна підкреслювати риси людини, а не бути об’єктом сама по собі. Для мене важливо, щоб виріб гармоніював зі своїм власником” – пояснює дівчина.

Виготовлення ювелірних прикрас – кропітка робота, яка потребує конкретних навичок. Для цього потрібно бути інженером-конструктором і розуміти хімічні процеси. Також ця робота непроста в організації, адже навіть один найменший виріб потребує замовлення матеріалів, використання десятків спеціальних інструментів і найголовнішого – натхнення.

“Я надихаюсь людьми і природою, як би це не було банально. Все, що відбувається навколо мене, проходить через мене, і я генерую ідеї. Зимою, наприклад, у мене менше ідей, тому що я люблю літо” – посміхається Дарі.

На думку багатьох, сфера ювелірних виробів одна з найприбутковіших. Дарі пояснює, що таке уявлення хибне, адже в масштабах ручного виробництва витрачені зусилля та ресурси не завжди відповідають прибутку.

У ювелірці, якою ми займаємось, немає мішків золота.

“Ще коли я навчалась, багато інших студентів приходили саме заради грошей. Але у ювелірці, якою ми займаємось, немає мішків золота. Потрібно дуже багато працювати, щоб вистачало на розвиток. Серед ювелірів навіть є жарт: ми купуємо інструменти, щоб працювати, і працюємо, щоб купувати інструменти” – розказує дівчина.

Дарі не підтримує заводський підхід до своєї справи. Вона не зводить витрати з прибутками і не веде рахунок кожному виробу. Головний принцип її роботи – відчувати комфорт і не витрачати час на зайву метушню.

“Навіть коли я замовляю інструменти чи матеріал з якогось київського інтернет-магазина, то легше отримати цю продукцію з допомогою кур’єра Нова пошта, ніж самостійно їхати в інший кінець міста. Наприклад, я так замовляла 300 пакетів для упаковки прикрас” – пояснює Дарі.

Команда

Після розробки сайту і появи Dari Jewelry в усіх соціальних мережах прихильників цих витончених ювелірних виробів ставало все більше. Це сприяло переїзду майстерні з квартири Дарі в окреме приміщення. Велика кількість замовлень відбирала у дівчини дорогоцінний час для творчості, тому з’явилась перша помічниця-учениця.

Якщо я довго нічого не роблю своїми руками, то починається депресія.

“Коли я перетворююсь в менеджера, то погано себе почуваю. У мене це навіть виходить, але якщо я довго нічого не роблю своїми руками, то починається депресія. Для мене ручна праця – це медитація. Можливо, колись навіть з’явиться окрема людина для менеджерської посади, а я буду сидіти, пиляти, гравіювати” – сміється Дарі.

З часом в команді з’явились ще дві дівчини-ювеліри, які були колегами Дарі по практиці в одного майстра. Дякуючи цьому, вільного часу на створення нових прикрас стало більше. Виникла потреба організувати спосіб доставки готових виробів, який би не відволікав Дарі від процесу виготовлення прикрас.

“Тому навіть доставки по Києву я стараюсь робити з допомогою Нова пошта. Це зручніше, ніж спеціально домовлятися з кожним клієнтом про зустріч чи шукати кур’єра” – пояснює дівчина.

Аудиторія

Ювелірні вироби Dari.Jewelry частіше купують молоді жінки. Хоча чоловіки і люди старшого віку також трапляються. Надиво сама Дарі майже не носить своїх прикрас, як і будь-яких інших. Головні шанувальники її творчості розділяють любов автора до лаконічності, мінімалізму, природної грубості та приємного рельєфу прикрас.

Для мене найголовніше, щоб людина не просто носила ювелірні вироби, а відчувала їх.

“Приємно чути, коли люди кажуть, що прикраса ідеально вписалась, або стала як рідна, або як нібито завжди була з ними. Для мене найголовніше, щоб людина не просто носила ювелірні вироби, а відчувала їх. Це стимул працювати далі” – розказує Дарі.

Плани

Дарі Чернікова мріє, що з часом зможе поєднати виробництво фабричних ювелірних виробів із ручною роботою. Це допоможе передати свої вміння багатьом людям, але при цьому зберегти унікальність творчості.

“Я уявляю свою майстерню з окремим робочим столом для мене. Не в загальному приміщенні зі всіма працівниками, а можливо навіть будинок з прибудовою, де я буду займатися лише творчістю. Поки що не планую зупинятися виготовляти ювелірні вироби власноруч” – каже Дарі.

Історія Dari Jewelry в цифрах

Коментар експерта:

На мій погляд, проект може мати успіх і бути популярним серед потенційних клієнтів. Чітко прослідковується стиль майстра і манера подачі досить впізнавана. Такий формат ювелірних прикрас був і буде популярним серед європейської аудиторії. У нашій країні мода на лаконічний дизайн та геометричні форми тільки набуває обертів. Тому при правильному позиціонуванні, хорошому асортименті та якісному виконанні проект може мати хороший успіх. Позиціонуванню та подачі потрібно приділяти не менше уваги, ніж самому процесу виготовлення.

Мені імпонує першочерговий підхід Дарі до справи як до творчості, а вже потім як до бізнесу. У моєму особистому випадку саме так і відбувається у моїх трьох проектах. Що стосується процесу розробки дизайну та виробництва прикрас, то зараз клієнт не готовий купувати просто гарну річ – йому потрібен сенс, ідея, яку закладає автор. Саме з причини масового виробництва на ювелірних заводах, у яких, звичайно, немає часу закладати ідею, відбувається вигорання попиту і відповідно падіння продажів.

Я раджу Дарі більше уваги приділяти алегорії та написанню супровідної інформації до всіх колекцій. Якщо розглядати бізнес-сторону, то, на мій погляд, саме спосіб колаборації з різними брендами може вплинути як на впізнаваність, так і на глобалізацію бренду. Це зараз найбільш популярний інструмент розвитку молодих дизайнерів у світі.

Фото: Сергій Сараханов