У мережі брендів одягу H&M з'явиться ще одна марка Nyden, яка буде орієнтуватися на мілленіалів, пише Harpers bazaar.

Креативним директором Nyden стане Оскар Олссон, який працює в H&M з 2013 року, а на початку 2017 року став главою Лабораторії інновацій H&M. До створення колекцій будуть запрошувати не дизайнерів, а лідерів молодіжних спільнот. Уже відомо про співпрацю з тату-художником Doctor Woo і шведською актрисою Нумі Рапас.

Заявляється, що Nyden не буде слідувати трендам і традиційним календарям тижнів моди, а буде випускати лімітовані дропи. Ціни будуть варіюватися в залежності від продукту.

Речі Nyden будуть продаватися тільки в онлайн-магазині та на pop-up івентах.

Як відомо, навесні H&M запустив бренд Arket.

Свій перший магазин у Києві H&M планує відкрити навесні 2018 року.

Фото: Nissy-KITAQ