У Києві з'явився нестандартний сітілайт, який з часом покривається пліснявою. Рекламу розробило агентство BBDO, пише Telegraf.

"Знання застарівають. Концепція "здобути освіту і спокійно працювати до пенсії" вже не працює. Світ змінюється настільки швидко, що вчитися доводиться все життя. Маркетинг, який ми вивчали 10 років тому, помер", – пояснили концепцію в BBDO.

Cітілайт спочатку розмістили в ТРЦ Dream Town. Зараз він переїхав на Український маркетинг-форум у КВЦ "Парковий".

У сітілайті знаходиться книга з маркетингу Філіпа Котлера, на яку помістили мільйони спор грибів цвілі. Згодом вона розростається і покриває все більшу площу. Таким чином автори хотіли продемонструвати швидкоплинність, здавалося б, вічних знань.

"Для реалізації проекту ми розробили особливий макет книги з перфорацією для вологи. Шляхом дослідів підібрали тканину, на якій могла б розмножуватися цвіль. Створили середовище, яке підійшло б потрібним видам цвілі й зупиняло ріст шкідливих для цвілі бактерій. Після декількох невдалих спроб нам довелося повністю відмовитися від використання токсичних матеріалів. Висушивши кілька популяцій гриба, ми були змушені повністю переробити конструкцію сітілайта, створивши в ньому необхідний мікроклімат – освітленість, вологість, температуру", – розповіли в BBDO.

Креативники співпрацювали з мікробіологом Галебом Аль-Маалі під час створення незвичайної реклами. Кейс планують подавати на участь у міжнародних конкурсах.