Київські креативники Ксенія Сергєєва, Кирило Суліга і Анжей Міщенко три місяці працювали над брендингом упаковки «Київської перепічки». Вони вже збиралися презентувати свій проект, але тут мережу підірвав скандальний Instagram-акаунт перепічки.
«Сказати, що ми здивувалися, коли за кілька днів до запуску це побачили — нічого не сказати. Сказати, що розсердилися — теж. Загалом, вже трохи спустивши пар, можна просто сказати, що такі проекти забивають в українську рекламу цвяхи »плагіат«, »тупість« і »сексизм", — прокоментувала виданню The Village історію з Instagram-акаунтом Ксенія Сергєєва.
Креативники розробили упаковку для перепічки, яку до цих пір продають у звичайному поліетиленовому пакеті та серветці.
«Ми втілили в дизайні всі атрибути »Київської перепічки«. Заклад знаходиться в історичній частині Києва, це спуски і підйоми. Так з'явилася хвиляста лінія. Колір перепічки — теплий, соковитий. Ми взяли і доповнили ще кількома. Голуб на лого — персонаж відомий. Ці птахи — постійні гості, адже їсти перепічку можна тільки на вулиці… А слоган »Тільки твоя« підкреслив, що кожна перепічка не схожа на іншу, хоча це і продукт масового виробництва», — пояснила Ксенія.
Ідея створити брендинг для перепічки належить самим креативникам, власник «Київської перепічки» не має до цього відношення. Але команда очікувала, що він скористається ним, якщо проект набуде розголосу і викличе позитивну реакцію у містян
«Кожного героя знімали не в студії, а на вулиці, біля фасадів відомих закладів Києва. Всім є що сказати, вони добре виглядають і не соромляться з'їсти перепічку замість чорних бургерів», — розповіла про ідею промо-фотозйомки Ксенія.
Фото: The Village, Kyivska Perepichka, Behance
